兔领鲜
挖掘名字与生俱来的戏剧性

品牌符号成功的关键，是在于找到一个大家都熟知的文化原型，

只有这样才能瞬间创造熟悉感，激发受众的集体潜意识。

兔领鲜，名字自带清晰的动物载体，

“兔子”的形象必然是最低成本的不二选择，也是全世界都熟知、喜欢的形象。 

希未为兔领鲜创造了全新的符号策略，

从品牌名字本身出发，结合行业属性，挖掘品牌与生俱来的戏剧性，让符号品牌私有化。

兔子的特征：长耳朵、可爱

品牌名称象征的符号：生鲜、购买

兔+购

直达品牌灵魂的设计表达

我们保留了小兔最具识别力的特征：“长耳朵”，

将兔子的两个耳朵与购物袋的提手做了结合，强化兔领鲜的品牌性质，

形成了兔领鲜的品牌符号，可谓灵魂点睛之笔。

抓住品牌极具亲和力的气质，将“兔领鲜”文字设计成圆润、可爱的风格，与品牌符号结合，形成品牌logo。

兔+购，我们把这两个熟悉的东西结合在一起，挖掘了品牌自带的戏剧性，

将品牌理念巧妙得融入标识中，实现了对兔子这个全球通用符号的私有化，

形成一个在全球范围内都可识别、可描述的超级符号。

色彩上，高纯度的配色能让它从众多app中脱颖而出，凸显年轻时尚的活力感。

标准字的设计上，将文字的笔画进行精简，笔锋变圆润，与小兔的形象相呼应，更具系统性。

打造兔领鲜符号体系
全面提升品牌形象

创建品牌专属代言人
打造品牌传播催化剂

品牌超级角色，就是品牌自己创造的代言人，

品牌角色不是一般意义上的品牌吉祥物，而是整个品牌形象的核心，

是一个可以长期重复投资的品牌资产。

我们的IP超级形象由logo延展而来，将图标的符号性，体现在IP的造型上。

白色的小兔形象，与提手造型的耳朵，让角色极具辨识度和活泼感，拉近与用户之间的距离。

品牌角色人格化
与消费者趣味沟通

品牌角色创造出来只是第一步，

如何赋予其人格化，让它可以走出画面，真实地到用户的生活中，

成为摸得到，看得着，有情绪，可以沟通的形象才是最关键的。

我们为兔领鲜设计了无数触点，让它无处不在，让顾客的一切喜怒哀乐，都可以通过它来表达。