从吃、游、购方面打造城市品牌IP
进一步加快城市形象的提升

2020年12月临夏电子商务团队找到希未，想对“畅享河州”品牌进行升级，

希望这个城市品牌能够以一个系统化、标准化的方式呈现，同时也能促进城市品牌化经营管理。

临夏市是一个旅游资源丰富、农副生产条件优越、人文底蕴丰厚、多民族共融的地方，

因而我们为城市全面发展设立了三个品牌即：“好吃河州”、“品赏河州”、“畅享河州”，

从吃、购、游三个方面打造一座城市的品牌IP形象，用系统化、标准化的视觉符号带动消费者对城市的认知。

提炼超级符号
降低品牌识别记忆成本

我们首先对临夏这所城市进行了全方位的剖析，在希未的方法论里视觉符号永远是品牌的“灵魂”，

这个符号浓缩和承载了这个城市的全部信息，它是因地制宜、独一无二，但又包罗万象的品牌符号。

既要暗合消费者的潜意识，又要使新的消费者记忆成本降低。

我们在调研中根据临夏文化的历史脉络，从最具文化属性的“彩陶纹”为切入点，把品牌基因寄生在文化符号上，

在创意选择上以国际化、亲和力、号召力为基础要求，

针对“外部”的、年轻化消费群体角度出发，确立目标市场树立与众不同的地标性品牌形象，

从而有效激发消费者的ALDAS链，最终实现带动城市发展GDP。

线上线下并行
在空间中带动经济产业链

城市是一个产品、一个品牌。

城市的形象、城市所提供的体验、城市所引发的口碑、城市所带来的产值，其实都是城市品牌的重要组成部分。

我们通过设计城市品牌餐厅的方式来营销城市，宣传城市形象，通过餐具用品、文创产品、食物售卖吸引更多的消费者，

回乡人才、投资资金、以及改变整个城市面貌，进而带动城市发展GDP，解决临夏市人才流失问题。