全民旅游时代,人们对旅游品质与体验的追求也是愈发的强烈,那些“简单粗暴”、“复制模仿”的旅游产品,已经无法满足广大游客的旅游体验。当下,“旅游+IP”掀起了一阵热潮,各种主题乐园、民宿层出不穷,超级IP已经成为优质旅游的风向标,IP正逐渐成为新型旅游时代发展下的核心竞争力。
目前红海滩景区正处于原始的阶段,缺少品牌宣传载体和核心消费客户来源,我们决定用IP形象介入此次文创项目的切入点,在未来用IP来做向导,逐渐深入到产品、服务,甚至旅游的每一个环节,包括导游、景区、酒店、商店购物、餐饮等等。
2021年9月,希未团队为盘锦红海滩国家风景区打造全方位的品牌IP吉祥物资产。
从IP维度
加强品牌印象
红海滩国家风景区坐落在辽宁省盘锦市,
这里是色彩斑斓、生灵荟萃的湿地乐园,
它与芦苇、湿地相伴相生,交相辉映,红绿相接、浑然天成,吸引了多种多样的野生动物在这里繁衍生息。
其中一种濒危的鸟类黑嘴鸥得到了我们的关注,原本以为黑嘴鸥是已经绝迹的物种,想不到这里却孕育了它们,
从不足千只到上万只,这里成了黑嘴鸥最大的繁殖地。
我们将IP形象锁定在黑嘴鸥上,
通过对景区的现状分析与方案探索,增强游客对野生动物的保护意识,
为自然生态保护区注入文化IP,使传统的单纯的风景名胜变成更具内涵的旅游品牌,
用深厚文化底蕴满足文化旅游产品的多元化的需求,为品牌增益埋下有效的伏笔。
元素提取
在品牌传递过程中,我们提取嫣红似火的碱蓬草与珍禽黑嘴鸥作为IP的主要识别特征,
保留碱蓬草部分元素作为游客对景区映像的情感延续,进而艺术加工而得出吉祥物鸥宝OPEL。
赋予设定
在鸥宝精灵来到这片地球之肾——盘锦湿地之都中,
承载着Watchman的未来,它是红海滩的守御精灵,
因常年守护湿地,“欧宝精灵”头部的犄角用碱蓬草幻化而成,翅膀似鹏羽,脚踩红滩,沉睡在苇叶之上。
它在努力保护链接我们与自然关系同时,也热情欢迎四海八方的友人来到红海滩,感受盘锦这座质朴、坚韧、赤热的城市。
萌+酷+潮
直击年轻受众的设计表达
红海滩除了风景秀丽外,那就是“好山好水好无聊”,观光型景区更多吸引的是老龄化游客,
其实无论哪个时代,年轻群体从来都是消费市场的主力军,旅游品牌的年轻化还处于一个红利期,
对于旅游行业来讲,只要有打动年轻受众的需求,就势必要采取“品牌年轻化”的策略。
通过IP的力量,助力红海滩快速触达年轻受众。
景观特征成为
IP传播催化剂
旅游IP传播是旅游品牌快速占领游客心智的主要手段。
有效运用IP策略与设计的具体成果,
通过加深景观印象的传播,精准打入游客内心,与游客建立强链接。
品牌策略思维 | 公共艺术设计
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