公共艺术介入世界级湿地
保护性旅游开发探索

公共艺术设计的魅力，世界级旅游景观设计该怎么做？

艺术或许模棱两可，但设计要分出对错！

湿地是自然界最富生物多样性的生态景观和人类最重要的生存环境之一，这里被誉为“地球之肾”。

作为坐拥世界级自然景观资源的旅游景区，

其景区规划、设计、建设该如何与保护自然、尊重本地文化相融合？

同时又能以设计烘托景区特色，依托自然景观的稀缺性，

塑造一个具有“唯一性”的独特旅游景区，这是设计的核心原则；

并由此转化成商业价值，这是设计的核心目标。

公共艺术设计方法论的
评判公式

当代的设计思维：

在地性+实用性+经济性+低技性+环保性+安全性+舒适性

X 高品位艺术水准 X 较高社会责任感 X 优质的服务态度 X 新型的合作方式

“公共艺术设计方法论” 系统化多边整合思维，实事求是，洞察现象本质，解决实际问题。

不仅仅追求一个“好看”，要达到一种社会合理性。

洞察“人与人、人与物，物与物”之间的关系，

用计策、计划、计术(包含技术及其他形式的具体操作方法)变“矛盾”为调和”。

面临问题

该景区建设 1 年后，我们介入景区建设，

当时没有明确定位出“未来客户群、园区主题、自己的建设风格、

自己的形象设定、园区发展理念和未来的总规划”。

所以根据景区的自身特点，做出这些定位迫在眉睫，

否则容易差之毫厘，失之千里，造成后期不可挽回的损失，

一是破坏自然环境，二是建设一堆全国来说毫无差异的“山寨”景区，

没有自己的核心特色，没有必须要来的理由，

如何让游客心心念念要从四面八方赶来消费体验？

事实证明，我们的“公共艺术系统思维设计论”在景区品牌塑造中的应用实践得到了比较好的成效，

得到了社会的高度认同。

如何解决问题

用“公共艺术系统思维设计方法论”，洞察现象本质，解决实际问题。

以甲方现场实际条件为出发点，以乙方游客的优良体验为根本目标，

用“公共艺术系统思维设计方法论”为基本理念，

实事求是的进行策划、规划、设计(立符号、品牌形象设计、空间设计、产品设计、活动设计等)，

根据“唯一性”原则，塑造不怕有缺点， 就怕没特点的

“极富特色，只求唯一”、“舒适、有趣、会讲故事的” 品牌终端体验旅游景区。

迪拜酋长曾说“没有人会记住第二个登上月球的人”，

在旅游景区策划设计中，“策划、设计、创造唯一性”是我们工作的重中之重。

同时按照标准实施是保证最终品质的基本方式：

旅游风景区评判公式=本地文化X设计水准X艺术水准X施工水准。

专业团队协作

鲁迅美术学院的研究生团队结合其他资源

(如景区规划院、建筑设计院、农业大学、湿地保护协会等)，

历时三年，植根芦苇荡，深挖本地文化，凝练本地特色符号，

汲取一切与这片湿地有关的灵感，深耕探索、实践，力争以大自然为画布，

以符合现代生活的现代材料为元素，用当代设计理论方法为引导，

打造呈现出一个游客争相归往的旅游圣地。

“考察、分析、提炼符号、策划、规划、设计、施工、优化、宣传” 

每一步都是在“塑造唯一”核心原则下进行，保证不偏离初衷， 回归预期。

解决结果

从政府层面、投资方层面、到终端体验的游客层面，

无论社会价值还是商业效益，都得到了高度认可与收获；

并且有效解决了保护性开发的湿地保护区开发难题。

园区卫星地图

创建富有情感认知的
旅游品牌视觉形象

一个完整的景区最重要的是要带给游客一种景区文化的感知，

景区文化会给游客一种对精神世界的满足感，进而使得游客对景区文化有更深层次的了解。

另外，一个好的景区文化也会刺激游客的大脑，

激发游客对景区景点的好奇心，进而使得旅游景区品牌深入游客心中。

旅游品牌的塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。

而占领消费者内心深处的情感认知是决定形成品牌内涵的关键。

                                        
对于盘锦来说，我们看到河海交融、水田洁净。

百万亩芦苇荡中，斑海豹与黑嘴鸥为伴，红海滩与丹顶鹤相映，现代文明与原生文明共生。

这些都是盘锦能够占领消费者情感认知，形成品牌内涵的关键。

所以我们将红海滩、丹顶鹤、斑海豹、湿地、鱼文化的元素融入在logo之中。

红绿配色为主，蓝色为辅也对应着盘锦红滩绿苇的生态景观。

玩转旅游品牌
品牌符号与游客趣味沟通

依靠旅游景区品牌的独特性，有利于景区相关产业产品的协同发展，

使除景区外的副产业同样带有景区品牌的效应，

进而使得旅游景区的品牌迅速深入人心。

我们将logo元素进行提取，每个元素都成为一个私有的符号。

高纯度的配色让每个符号都脱颖而出。

我们将符号应用在景区以及景区外周边的无数触点上，

让它无处不在，将出游的快乐、愉悦带给每一位游客。

空间公共艺术
与本地文化相融

园区导视设计

园区入口形象设计—北大门

园区入口形象设计—南大门

园区构筑物设计—撮罗子

园区构筑物设计—观景塔

园区亲水景观设计—红滩泊舟

园区广场设计

废弃油井台设计

湿地体验宾馆设计

塘铺博物园设计

湿地景观设计—苇海盘龙大地艺术

湿地景观设计—苇海迷宫大地艺术

功能房改造计划

衍生品设计

策划艺术活动
迅速提升景区知名度

旅游活动项目是旅游景区形象的外化，

通过地域特征及本地特殊符号的提取策划艺术活动为旅游者提供所需要的产品和服务，

为景区的形象传播提供一个最基本的传播展示。

红海滩涨潮为海退潮为滩，到了冬季由于特殊的水质特征，海平面将出现一道壮丽的冰凌景观，

这种特殊的自然景观给予了活动强有力的“卖点”。

通过艺术的传播手段，将人引流到景区，增加游客对景区映像的情感延续。

冰凌穿越生存挑战赛

冰凌穿越生存挑战赛奖牌设计

组委会印章设计

冰凌穿越生存挑战赛海报设计

盘锦红海滩
国际马拉松赛

盘锦红海滩国际马拉松赛

盘锦红海滩国际马拉松赛奖牌设计

盘锦红海滩国际马拉松赛奖杯设计

盘锦红海滩国际马拉松赛导视牌设计

盘锦红海滩国际马拉松赛导视牌设计

中国辽河口
冰钓蟹挑战赛

项目感触

无论个人、企业、政府或其他组织，都是在塑造一个品牌。

设计的一切，首要目的就是塑造品牌，但最根本目的是为了创造价值；

节约成本、最简便实行方式、高利益转化去将诶决问题，达到性价比最优。

品牌创造与价值链就是“品牌理念→塑造形象→品牌传播→品牌 认同→解决需求→创造价值”。

通俗来说就是好的文化创造口碑、口碑塑造信任度、信任度成就品牌、

品牌最终转化为收益，旅游景区更是如此。

站在“服务设计”的理念上，

“公共艺术系统思维设计论”在这个过程中发挥了最大作用，

以解决问题为根本出发点，以视觉设计为切入点，整合了不同专业来共同服务甲方，

虽是乙方，但带领众多专业在面对问题时，尽最大可能站在甲方角度；

在解决问题时，以专业水准引领甲方。

最终实现与甲方一起深入现场、面对问题、协同创新、

构建新场景、塑造新品牌，创造社会价值，服务社会！

团队成员

项目主创：孙明教授

项目组成员：路萌、程煜涵、李苓茜、别怿南、安平、吕鑫、丛中笑、于筱薇、彭扉、谷庆子、王莹莹、王翰文、董雅文、丛璐、孙雨竹